NFL crece sin prisa: partidos globales antes que franquicias

La NFL lleva nueve partidos de temporada regular fuera de Estados Unidos en 2025 y estima once millones de aficionados en España, donde ya tiene oficina propia.

Madrid, pieza clave de la estrategia

Brett Gosper, responsable de Europa y Asia-Pacífico de la liga, explicó a EFE que el objetivo es crear «mini Super Bowls» cada vez que la NFL lleva un partido al extranjero, sumergiéndose en la cultura local y generando actividades para los aficionados durante toda una semana. Australia, Francia y Río de Janeiro se incorporaron este año al calendario internacional, mientras los 32 equipos participan en el Global Markets Program para impulsar la marca fuera de Estados Unidos.

Gosper calificó el primer partido en el Estadio Bernabéu como «un éxito enorme y un punto de inflexión» para la NFL en España. El segundo encuentro consecutivo en Madrid, un Atlanta Falcons-Cincinnati Bengals, se disputa bajo un acuerdo plurianual con el objetivo de mejorar la experiencia del aficionado. Chicago Bears, Kansas City Chiefs y Miami Dolphins participan también en el desarrollo del mercado español a través del mismo programa.

Franquicia en el exterior, posible pero sin fecha

Aunque el comisionado Roger Goodell declaró recientemente que veía posible una futura expansión de la liga, Gosper fue claro al respecto: la prioridad actual es aumentar el número de partidos internacionales, no crear un equipo fuera de Estados Unidos. «Una franquicia internacional es posible, sería a largo plazo y no es inminente», precisó.

La estrategia de la liga, según Gosper, ha evolucionado hacia construir una presencia durante todo el año en sus mercados prioritarios, apoyada en nueve oficinas internacionales. Los partidos funcionan como «catalizador de crecimiento» para fortalecer relaciones con socios locales y acercar el deporte a nuevos públicos.